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护城河的本质

发布时间:2020-09-28 14:20    浏览次数:

护城河

1.老字号(含品牌、历史荣誉)

2.垄断(含地理、秘方、专利、特许经营、最差技术垄断和行政垄断)

3.龙头

4.稀缺性(独一份,含单一产品简单业务)

5.嘴巴

6.刚需(含消费者乐于得到且渠道好易得、必选、快消)

7.成瘾(反复消费,含客户粘性、网络效应、心智上找不到替代品)

8.定价和提价权(有效提价,提了不降销量,含智商税提价,奢侈、幸福感提价)

9.轻资产

10.国际化趋势

巴菲特品牌、转换成本、网络效应、成本优势四条护城河已含在上面,但个人认为第四条成本优势不是稳定持久护城河,还有一个是“别人不愿进入的细分市场”护城河,这个也不是稳定持久的。

全攻全守快消品10大护城河,量价齐升得一可安天下,二者俱得可穿越牛熊。提价、上量如卧龙凤雏一般重要。

以下“七个护城沟”个人觉得看似真的,实际很容易是假的护城河,也补充一下。

1.超强研发能力

2.低成本优势,价格屠夫

3.杰出的管理者在错误赛道

4.国有垄断

5.强大渠道

6.优质产品和高市场份额

7.老去的品牌

河与沟检验的标准是:

1.同样产品一半售价卖不过他

2.很多钱、最顶尖经理人打不败他

3.自己都做不了第二次

曾有人问中外两大股神,现在就剩最后一句话了,他两都说了一个东西叫“垄断”。再多说两句,老巴说“毕生追求垄断的消费股”,“买大不买小”,“买一不买二”,“买老不买新”,“买简不买繁”,“买轻不买重”。老林说“行业垄断成瘾”,长期持有的品种必和嘴巴相关(注意是不下车的可穿越的),买赚钱机器。

那么看来最重要的是垄断。

品牌的爷爷是老字号,龙头中的龙头是龙一,就是冠军,垄断中最厉害的是稀缺,那么连起来就是“陈冠希”。

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